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轰轰烈烈五一促销已过去后五一家电市场该何去何从-【新闻】

发布时间:2021-09-13 20:41:50 阅读: 来源:压铸机厂家

五一黄金周家电市场一直是硝烟弥漫,竞争异常的激烈。向来是引爆彩电、小家电、白电旺季点晴之笔。而轰轰烈烈五一促销已过去,后五一家电市场该何去何从呢?

彩电竞争激烈,相关数据显示,五一期间,全国彩电市场零售量为315万台,同比下降8.4%,零售额139亿元,同比下降6.6%。业内人士分析认为,今年第一季度彩电总统销量增长约15%,提前透支了市场需求,导致价格战带动不了销量。

据了解,今年五一期间空调的促销曝光率略显低调。一些家电卖场空调专区虽然也打出“直降”的标签吸引眼球,但较之前已经“收敛”不少。

今年,刚过去的五一家电市场,并没有出现超出预期的触底反弹。根据中怡康的初步核算,2015年五一商战周期(2015年4月13日~2015年5月3日,16周~18周)中国液晶电视市场零售量425万台,与2014年同期三周(2015年4月14日~2015年5月4日)液晶电视零售量相比下降3.4%。其中,线上市场实现75万台左右的销售,线上零售量渗透率将近18%,其中第16周线上的渗透率较高,将近25%。在电饭煲、电压力锅、电磁炉和豆浆机四款产品方面,今年五一一共销售346万台,与去年相比,增长1.5%。在销售额方面今年五一共卖出19.2亿元,同比增长2.7%。其中电饭煲8.2亿元,同比增比7.4%,电压力锅4.8亿元,同比增长2.6%,电磁炉3.1亿元同比下降3.2%,豆浆机3.2亿元,同比下降2.6%。

再给大家看一波数据奥维云网(AVC)最新研究数据来看,销售终端表现同比去年相对疲软,大家电中除洗衣机外各品类销额齐降,其中彩电市场零售额139亿元,同比下降6.6%;冰箱市场销售额为121.1亿元,同比下降3.3%;空调市场销售额为217.7亿元,同比下降11.1%;只有洗衣机市场表现稍好,销售额为82.5亿元,同比上升4.4%。

由以上数据来看智能化产品已成为所有家电企业不可回避的未来发展趋势。智能电视的到来,已经改变了用户的生活习惯,已经不在是传统的“看电视”而是“用电视”和“玩电视”。智能旋风也已经刮到白电及小家电领域,成为家电业不容小觑的力量。

那五一促销已过去,后五一家电市场该何去何从呢?

业内人士表示,今年五一家电市场相对平稳,并未出现“大幅度的市场反弹和增长”,说明今年整个家电市场的发展不可能发生大的“逆转”。

很多厂商都认为五一黄金周过去了,就不用再大张旗鼓的去宣传,促销。进入到“后五一”时期,类似空调、冰箱厂家的业务人员会认为,前期已经做了大量的工作,旺季既然已经到来,坐等市场销售即可,没有必要再费神费力去做那些务虚的工作。其实这种想法是错误的,在当今市场竞争惨烈的背景下,你不去作为别人不一定不作为,那么市场重心的砝码就会偏离你而去。后五一家电市场要怎么做才能站稳市场呢?

排斥“忙中偷闲”

五一过后,对于所有家电人来说,不是可以“忙中偷闲”,而是要更加忙碌起来。因为当前摆在所有家电人面前的工作是“千头万绪”。比如说,旺季来临是不是还应该要强化推广促销,是不是强化新品的落地和引爆,是不是强化技术与需求的对接,一系列的问题仍然需要厂商加以重视。

强有力推广促销

所有家电厂商都得注意,不是到了旺季,消费者就会主动上门。一来现在的渠道多、竞品多,消费者可以在线上,也可以在线下;可以在你家,也可以在他家。实际上,促销引流在旺季也是必不可少。二来促销广告要从2B转向2C。消费者认知商品是在购买阶段,此时对消费者的广告宣传不能少,这样才有利于引导消费者的关注而形成实际购买。

创新才是硬道理

五一大促刚刚落幕,整体家电市场整体变现不佳,其并没有延续第一季度零售量的上涨走势。未来有稳中下降的走势。看来各个厂商不能放松,一定继续创新才是硬道理。对此,厂商不可忽视。

做好后方工作,控制好库存

像空调、冰箱这样的夏季时令商品,在旺季对库存的多寡十分关键,既决定了当年旺季的销售业绩,又要保证不给淡季留下巨额库存。其中的对不同时段的库存把握,经验和决心非常重要。旺季没有库存,眼瞅着商机也是“望市兴叹”;旺季库存巨大,一旦旺季消化不完,就会给下年度留下隐患。对此,厂商都不可掉以轻心。

强化实体店

国美总裁王俊洲表示,此次购物节推行实体店、电商、移动端、微店、联营等全购物渠道间自由穿行、一体化无缝衔接,确保一致的价格、品类和促销,畅享互联网+下的“全零售体验”。同时,针对“实体店是电商试衣间”的说法,国美提出了“反试衣间”理论。近期,国美在广州比较优质的门店,比如天河城百货店、同和店,都新装参与此次促销,通过智能产品互动体验,WiFi覆盖全网比价,配送安装可视化等措施实现智能化门店升级。

写在最后:分析和了解家电行业市场的现状及其发展趋势,对厂商来说既是兴奋的,也是忐忑的。对于五一后的家电市场,加快新产品的落地以及强化市场终端的推广促销,成为家电企业“翻身”的重要砝码。再此提醒各大厂商五一过后并不是应该放松,而是应该更加的把握好每一个细节,不可出现“忙中偷闲”的状态。

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