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LG电子设计经营成就消费电子韩流电子设备行业资讯资讯-【资讯】

发布时间:2021-07-21 16:56:28 阅读: 来源:压铸机厂家

通过“能增进产品美学与实用性的应用艺术”的设计赢得市场的案例屡见不鲜。然而,从全球领域来看,最让人瞩目和惊讶的还是以LG、三星为代表的韩国电子企业,他们以其时尚、新潮的设计迅速在全球迅速崛起。

当“设计”能力成为一个企业盘踞于全球企业行列的时候,我们不得不近距离观察一下这些韩国企业是如何让设计成为一个核心竞争能力。对与中国企业来说,相对于历史背景、文化氛围都很有共通性的韩国来说,有很多经验值得借鉴。带着这个问题,我们采访了LG电子中国区总裁孙晋邦。

记者:孙总,我们注意到,目前LG电子的产品,无论是手机还是冰箱、平板电视等,设计的外观都非常时尚、绚丽,那么您认为LG电子为什么这样注重产品的外观设计呢?

孙晋邦:我们LG集团的具本茂会长曾经说过,在产品技术而言已经达到了难分伯仲的今天,消费者通过产品满足美学、心理学等方面的需求却日益增高。因此,在今天,我们如果不重视产品的外观和功能设计,就会面临着被消费者抛弃,被市场淘汰的危险。

从有关统计数据看,设计已经成为全球消费的热点与趋势。一项英国的调查显示:在过去的10年里,设计驱动型企业的增长率超出了英国证券市场整体表现的200%,丹麦的一项调查显示:企业采用系统化设计后,总收入增长了40%。事实上,经过努力,“韩国设计”几乎抢占了所有3C、3G等以设计为驱动、引领时尚潮流的通信电子领域的头筹,这个现象成为众多经济学家研究的课题。

记者:为什么包括LG电子在内的韩国企业,通过设计就能够取得这样的成绩呢?

孙晋邦:这个问题需要回溯到上世纪90年代末。亚洲金融危机后,遭受重创的韩国凭借对“设计”理解与坚持,迅速恢复了元气,并在全球范围掀起了“韩国设计”的风潮。LG、三星、现代等企业也是在韩国政府的支持下,完成了从制造型企业向设计创新型企业的成功转型。

在这样的背景下,韩国政府积极支持产业界的设计活动,而企业的决策层也意识到,要以技术面的开发来跟上欧美日本等国家,是需要长时间的投资来累积,而设计不但是创造自有品牌的最有效途径,更有国家财力及政策的支持,因此选定设计作为集中投资的目标。

记者:LG已经依靠设计开发能力,取得了非常快速的进步,LG电子将来如何能够保证自己持续在设计开发上保持优势呢?

孙晋邦:LG电子非常注重这种设计能力的持续,LG电子通过在研发上的持续投入以及对设计人才的尊重和挖掘,以保持持续增长的能力。早在2002年,LG电子就将原本称为数字设计中心的设计部门扩大为独立的“设计经营中心”,底下并设置五个海外设计中心(纽约、东京、米兰、北京和首尔),四个设计研究所,而对设计师专业及构想的尊重,让优秀的设计成果层出不穷。

2005年,LG集团将重点对研发领域进行投资,其中60%的投资将集中在下一代移动通信、数字电视、等离子、LCD、中央空调、情报电子素材等未来成长型发展领域。其中4千6百亿(韩元)将投到新的成长引擎的、家庭网络、车载娱乐系统、OLED、环保能源、高性能Film等领域的开发和研究。我们认为,这将大幅度提高LG开发新一代技术的能力并巩固其核心业务竞争力的优势。

记者:LG电子在贯彻设计经营的同时,需要保持的一个基本原则是什么?

孙晋邦:一个完善而具备竞争实力、接受挑战的设计原则是:设计元素的选择要在满足消费者需求的基础上保持品牌的一致性,而不仅仅是追求设计的独特。“能得到顾客共鸣”的产品设计以及“缩短从设计到上市时间”的工作流程是面对未来挑战的解决办法。

记者:LG电子的设计开发能力很强,您们是如何做到产品开发与消费者的需求相结合的?

孙晋邦:在这方面,LG借助全球的设计网络,与全世界著名设计师们进行联系和沟通,融合、借鉴各个地域的设计理念。同时,为强化公司内部的设计力量和业务效率,LG电子建立了从业务的最初阶段起就让有关专家一同参与工作的系统,以保障LG所设计的每一款产品都是在LG的集团品牌形象支持下推出的统一产品。

LG电子的设计师通过不断观察、体验消费者的各种倾向性行为,达到对顾客的深入理解,最终设计出得到顾客共鸣的优秀产品。像冰箱产品,为了满足消费者对居室风格的需求,LG电子推出了可灵活转变外观图案样式的冰箱,从金属红到水晶蓝、从条纹葡萄酒红到黑镜色,以及在面板上绘制了凡·高和蒙得里安等世界著名画家的经典作品的艺酷牌(ARTCOOL)空调,赢得了广泛好评,产品在世界范围内畅销。

记者:您认为在LG电子所奉行的“设计经营”道路上,还有什么比较严峻的挑战吗?

孙晋邦:“永远为顾客创造价值”,这是市场经济奉行于全球的准则,也是LG电子面临的最大的挑战,这是LG电子是否能够创造利润,在市场中生存、发展的基础条件。如何为消费者设计出最具价值的产品,对于任何一个厂商而言都是一个极大的挑战。并且,伴随韩国厂商的崛起,和家电、通信、IT产品的激烈竞争态势,在全球范围内,为了追求差异化竞争,各大厂商对于设计研发能力已经高度重视,设计研发实力的培养已经在全球盛行。

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